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Nike因315气垫造假道歉事件再度落后阿迪

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:近年来,NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集团可谓“霉运交加”,在竞争对手AdidasAG(ADS.DE)阿迪达斯集团蒸蒸日上,不断攫

近年来,NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集团可谓“霉运交加”,在竞争对手AdidasAG(ADS.DE)阿迪达斯集团蒸蒸日上,不断攫取运动品市场份额之时,该美国巨头在中国市场突然因被中国国家电视台CCTV的“3·5”晚会曝光,而陷入危机,目前,中国是NikeInc.耐克集团的第三大区域市场和第一二大单一市场。常年以来,nike耐克一直是各大商业咨询机构品牌价值排行榜上服饰类的第一名,该品牌同名集团亦是全球最大体育用品制造商,全年销售超过320亿美元。本周三,CCTV在“3·5”晚会中国曝光Nike耐克的一款Hyperdunk2008FTB复刻版篮球鞋号称有ZoomAir气垫,不过消费者在使用过程中对此怀疑,并在割开后跟后发现并不存在Nike耐克宣传的气垫存在。3月5日当晚,nike耐克发布声明回应上述问题时一开始竟号称是公司主动发现问题,并表示对于问题篮球鞋只执行退货,拒绝赔偿。耐克商业(中国)有限公司周五发布声明道歉、赔偿不过,随着事件的发酵,以及执法机关的调查和执法,NikeInc.耐克集团中国子公司耐克商业(中国)有限公司最终于今日发布声明,向消费者道歉的同时,给予购买Hyperdunk2008FTB复刻版篮球鞋的用户赔偿4500元,是该款篮球鞋499元的三倍,据悉,上述产品目前销量约300双。在耐克商业(中国)有限公司的声明微博中,被大量消费者的不满所掩盖,消费者直斥其“店大欺客”,而这与另一被“3·5”晚会曝光的品牌所得到消费者反馈截然不同。日本服饰、杂货品牌MUJI无印良品同样出现在“3·5”晚会,CCTV报道称,无印良品出售的两款食品来自日本核污染区。不过,周四“剧情”反转,无印良品发布声明称,两款食品包装上的地名为母公司RyohinKeikakuCo.Ltd.(7453.T)株式会社良品计画公司名称及法定注册地,并非产地,并出示了检验检疫部门的证书,以自证清白。随后,上海出入境检验检疫局亦回应称,“3·5”晚会上曝光的无印良品产品并非来自日本核污染区,无印良品的声明属实。在无印良品的声明微博下,大量网友对该品牌表示了支持,并讥讽CCTV被“打脸”,要求该中国官方媒体机构对武汉癫痫治疗首选医院?不实报道进行道歉。对于nike耐克在中国的虚假宣传以及被曝光,美国媒体亦非常关注,路透社、彭博社、华尔街日报及CNBC均发布了相关报道。路透社将CCTV“3·5”晚会的影响力比喻成CBS的“60Minutes”,不过该媒体亦援引新浪微博用户言论指,CCTV“3·5”晚会越来越像个笑柄。今年的武汉哪些医院治癫痫比较好?节目中,由于对无印良品的报道,CCTV的公信力及“3·5”晚会的正当性再次饱受质疑。彭博社则援引多位行业人士分析了外资企业在中国营商面临的问题。美国州立圣迭戈大学管理学副教授Congc武汉癫痫病哪个医院治的好ongZheng在接受该媒体采访时表示,外资企业在中国运营需要更加小心,因为中国消费者通过互联网获得更多信息,他们现在有更高的期望和标准,因此外企在中国市场面对更严格的审查监督标准,必须调整自己的策略。BrianYarbrough分析师EdwardJones则评论称,一份(3·5)报告可能不需要过多担心,但是一旦影响扩大、媒体报道增多的话,情况则会发生变化。BrianYarbrough的评论正在成为事实,当无印良品反而可能成为“3·5”晚会获益者时,舆论的矛头全部指向Nike耐克,而彭博社指出,这个时候恰恰是Nike耐克最需要中国市场增长,以实现其2020年500亿美元销售目标的时候。据无时尚中文网数据,在截至月30日的207财年二季度,NikeInc.耐克集团大中华市场的增速由一季度的2%跌至7%,尽管高速放缓,但仍然较集团二季度8%的整体增幅高出一倍,更是集团最大市场北美市场3%增幅的近6倍,日本市场二季度更是有2%的负增长,唯欧洲市场增速2%略有提速。反观nikeInc.耐克集团最大竞争对手,AdidasAG阿迪达斯集团四季度大中华市场增幅则高达25.0%,全年增速更是达27.5%。剧烈反差显示,AdidasAG阿迪达斯集团正在中国、全球吞噬NikeInc.耐克集团的份额,206财年全年,AdidasAG阿迪达斯集团净销售按年上涨4.0%至92.9亿欧元,固定汇率计涨幅为8%;持续经营业务净利润更猛增4.5%至0.9亿欧元,持续经营业务EPS从3.54欧元上升至4.99欧元,优于市场期望的4.88欧元。nikeInc.耐克集团则预期截止5月底的当前财年销售只有高个位数增长,该集团将于3月2日发布三季度财报。华尔街日报则表示,中国市场近年一直是NikeInc.耐克集团增长最快的优先级市场,其目前面对AdidasAG阿迪达斯集团更激烈的竞争;CNBC则指,CCTV“3·5”晚会的影响越来越多亦反应了拥有4亿消费人口的中国的影响力在不断扩大。在周五的声明中,耐克商业(中国)有限公司表示将从4月3日起的90天内进行Hyperdunk2008FTB产品的退货服务,公司将对提供产品资讯的流程和环节进行全面的严格检视,包括多维度确认流程,以完善产品讯息正确,认真对待每一位消费者的反馈及建议,同时“继续全力配合政府监管部门的工作”。



 
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